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www.2138.com:日本看游戏视频的手游用户的付费率

文章作者:游戏中心 上传时间:2019-12-21

玩家群体中历来有着交换咨询、分享经验的交互行为,而盛产RPG游戏的日本地区玩家则更是精于此道,任何新上线的游戏你都可以在第一时间找到用户开设的非官方性质攻略咨询网站。在很长一段时间之内,看攻略网站都是用户除了游戏之外做得最多的一件事。不过最近一份调查数据表明,日本地区手游用户看游戏视频似乎要多过看攻略网站。

CyberZ:日本看游戏视频的手游用户的付费率达57.4%

来自 199IT 2014-06-24 深度

2015年5月19日SocialGameInfo对日本地区1671名13岁以上的手游用户进行了一组问卷调查,下面是GameLook对报告的整理:

[ 转载自 199IT ]

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苹果公司公布的iOS8新增功能中App Store将支持应用短视频浏览受到了广大开发者们的欢迎。CyberZ最近就手机游戏和视频浏览之间的关系进行了一组用户调查,结果显示日本地区看游戏视频的手游用户的付费率达到57.4%,而看过手游视频后有59.8%的用户会下载该游戏。

2013年日本手游的市场规模已经占游戏市场全体的一半,并且仍然保持非常高的涨势,在这样的大背景下如何进行更有效的手游广告宣传就成为了游戏厂商们不得不思考的一个问题。针对这一问题CyberZ以日本地区3000名手游用户为对象进行了一组有关游戏视频和用户行为的调查。

7成以上的手游玩家几乎每天都在玩

手游用户看免费视频的频率

首先来看一下基础数据,在3000名手游玩家中,免费视频收看频率在“1周1次~多次”的用户比例最高,达到40.7%。从被调查的全体来看,近7成用户曾经看过免费视频,而其中“每天1次~多次”收看游戏视频的用户占49.8%。而从OS上来说,选择“1天多次”的iOS用户为13.4%,而Android用户为9.7%。

www.2138.com 2手游用户收看免费视频的频率

调查结果显示玩手游频率达到“每周一次以上”的用户比例为92.4%,也就是说日本地区超过9成的手游玩家每周都会玩手游(但不特定是单一产品还是多产品)。并且我们注意到,选择“几乎每天都会玩”的用户比例达到74.4%、“每周玩3次以上”的用户比例也达到86%。

智能机终端收看游戏视频的目的

在收看游戏动画的用户中,有66.6%用户是“为了更详细地了解游戏”,其次是“想知道其他用户是怎么玩的”,以及“为了查游戏攻略”。与全体相比,手游付费用户中“为了查游戏攻略”、“下载前确认游戏品质”、“确认游戏的世界观和角色”、“查秘技”的倾向更高。这表明手游用户通过游戏视频来了解游戏的行为非常普遍,并且付费用户更倾向于从游戏视频中获得可以提升自己游戏质量的内容。

www.2138.com 3智能机终端收看游戏视频的目的

从性别和年龄段来看,10~19岁的男性和40~49岁的女性最为活跃。10~19岁男性中83.1%的用户“几乎每天都会玩手游”,“每周玩5次以上”的用户比例也达到90.9%。40~49岁女性中“每天玩手游”的用户比例也高达83.4%。

智能机终端收看免费视频、游戏视频用户的付费情况

总体上来说此次调查中手游用户中付费用户的比例为36.1%,而收看游戏视频的用户中付费用户的比例则更高,达到57.4%。并且,其中15.8%的用户在最近1周之内有过付费行为。虽然从数据上来看收看游戏视频的手游用户的付费倾向要高于不收看游戏视频的用户,但这并不意味着“收看游戏视频”就是“用户付费”的充要条件,实际上从用户角度来说,这是一个必要非充分条件的可能性似乎还更高一些。

www.2138.com 4智能机终端收看免费视频、游戏视频用户的付费情况

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看完手游视频后立即下载游戏

此次调查中最能直接反映手游视频对用户影响的就要数这一组数据了,调查结果显示在看过游戏视频的用户中,有超过一半的用户看过手游相关的游戏视频,其中59.8%的用户更是在看完视频之后就下载了游戏。也就是说,手游视频对于产品的下载量有着非常明显并且积极的促进作用。

www.2138.com 6看完手游视频后用户立即下载游戏的情况

日本地区手游用户游戏频率

3成以上用户每周至少会看一次游戏视频

接下来我们来看一下手游用户看游戏视频的频率,数据显示30.1%的手游用户每周至少会看一次游戏视频,其中“几乎每天都会看”占9%、“每周看5~6次”占2.9%、“每周3~4次”占6.7%、“每周1~2次”占11.5%。

从性别和年龄段来看男性比女性更热衷于游戏视频,10~19岁男性中57.9%的用户“每周会至少会看一次”游戏视频,其中20.5%则“几乎是每天都看”。其他比例比较高的用户群分别是20~29岁男性(38.6%)、30~39岁男性(36.2%)。女性用户中看游戏视频比例较高的人群集中在低年龄和高年龄段,10~19岁、40~49岁女性用户看游戏视频的比例均达到24.3%。

通过与上一组数据的对比我们可以发现,日本手游用户看游戏视频的频率和活跃度基本成正比。

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日本地区手游用户看游戏视频的频率

攻略情报网站使用率略低于游戏视频

我们再来看看“使用wiki等游戏攻略情报网站”的频率,总体来说29.1%的用户“每周至少浏览1次以上”该类网站,这一数字略低于游戏视频。“几乎每天”都会浏览该类网站的用户比例为5.1%、“每周5~6次”的用户比例为3.9%、“每周3~4次”的用户比例为6.6%、“每周1~2次”的用户比例为13.5%。

这类网站使用频率最高的依然是10~19岁的男性,比例达51.2%。女性则普遍使用率较低,10~19岁女性“每周会浏览1次以上”的比例为31.7%、20~29岁用户中比例为26.3%、40岁以上为7.3%。

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日本地区手游用户浏览攻略网站的频率

用手机查攻略>用PC、平板查攻略

报告到这里还没结束,下面两组数据也很有意思,刚刚我们提到日本地区手游用户普遍都有浏览攻略网站的习惯,那他们都是如何浏览的呢?

27.6%的用户表示自己是一边玩手游一边用手机查攻略的(同一终端),而25.9%的用户表示自己会用PC或者平板来查攻略(不同终端)。

同样的,10~30岁男性用户依然是“重灾区”,10~19岁中42.2%的用户用同一终端,而30~39岁中36.2%的用户用不同终端。20~29岁中同一终端比例为34%、不同终端比例为42%。女性这边比较倾向于用同一终端,10~19岁中这一比例达到31.8%、20~29岁中为35.6%。

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日本地区手游用户浏览攻略网站的方式

看视频那还得是攻略视频

最后一组数据,“游戏视频”中人气最高的到底是哪个分类呢?数据显示,选择“攻略视频”的用户比例最高、达到30.5%,其次是“直播视频”、比例达24.7%,“宣传类视频”则为20.6%。

从性别和年龄段来看男性比女性更喜欢看“攻略视频”,10~19岁用户中比例为43.4%、20~29岁用户中比例为46.2%、30~39岁用户中比例为40.1%。而“直播视频”的用户层则相对较为年轻,10~19岁用户中比例为51.2%,10~19岁女性用户中比例为33.6%。

值得注意的是,除了20~39岁的女性用户之外,其他所有年龄段的男女用户浏览“宣传视频”的比例均超过20%(实际上40岁以上女性为19.9%)。

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日本地区手游用户浏览游戏相关视频的种类

via:GameLook报道

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