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论述标准Facebook游戏界面设计的7大要素,com上线

文章作者:游戏中心 上传时间:2019-11-28

用户界面在电子游戏中扮演重要角色,因为它的主要任务就是支持游戏体验。这在Facebook平台体现得更是淋漓尽致,它给作品的病毒式传播、用户留存率及创收水平带来很大影响,所以不妨认真阅读如下内容。

Zynga的非Facebook游戏平台依然处在初级阶段,但保持发展势头,平台的游戏作品依然处于运作之中。以下是Zynga.com自3月份公开测试以来的表现情况。

本文,我将以Lolapps的《Ravenskye City》为例,论述什么是Facebook游戏UI中最重要的元素。

 

典型Facebook游戏外观

图片 1

图片 2Ravenskyes UI from fbsocialapps.com

**Zynga.com from thinkdigit.com

《Ravenskye City》UI堪称Facebook游戏的典型代表,其包含如下元素:

流量

  1. 顶部菜单(Top Menu)

  2. 游戏数据菜单(Game Data Menu)

  3. 任务栏(Missions)

  4. 好友列表(Friends List)

  5. 商店/仓库(Shop/Storage)

  6. 参数设置(Parameters)

和多数社交游戏一样,平台头6-8周的流量保持上升趋势。平台公开发布一周后就呈现发展势头,最初的内部测试结果是MAU约170万,DAU约13万。经过七天,MAU提高11%,增至190万,DAU提高38%,达到18万。截止当月末,Zynga.com的MAU和DAU分别是220万和23万。到四月底,数据进一步提升,MAU和DAU分别达到280万和42万。

1. 顶部菜单

有趣之处在于:Zynga的DAU/MAU(游戏邦注:这是用户留存率的衡量标准)在头两个月也维持发展趋势。

图片 3Ravenskyes Top Menu from fbsocialapps.com

图片 4

我喜欢它们的顶部菜单,因为它突出需要进行1次点击的主要功能。

Screenshot from insidesocialgames.com

—Like按键:你的Facebook Fan页面是激活用户基础的免费渠道,所以你最好将Like按键设置在显眼的位置。

通常,社交游戏刚发行时,MAU和DAU会呈发展态势,而留存率则呈相反态势。其首席运营官John Schappert表示,Zynga有意回避使用广告或交叉推广渠道将用户吸引至Zynga.com的方法。这令平台的发展势头显得更富有意义,因为这属于自然发展,主要通过品牌辨识度或发送给Facebook好友的邀请实现流量增长。

—标签(Tabs):

Zynga表示,Zynga.com的广告宣传活动将于本季度末启动。

* 体验(Play):这是列表的第一个按键,且带有彩色标记,所以你完全无需搜索它的位置

游戏功能——工具条(Sidebar)

* 添加积分(Add Credits):这一金色按键旨在吸引用户的眼球,方便用户立即找到此按键。将此按键置于显眼的位置能够提高你的收益水平。

图片 5

* 免费礼物(Free Gifts):礼物馈赠是菜单中的主要功能,因为它对病毒式传播和用户留存率有一定的影响

Screenshot-2 from insidesocialgames.com

* 我的邻居(My Neighbors):事实证明,玩家拥有的邻居越多,他们返回游戏的可能性越大。

工具条版块随时出现在Zynga.com页面的右侧边,除非游戏切换至全屏模式。在版块顶部,玩家可以通过点击自己的名称访问游戏介绍、最近玩过的游戏列表(列表将呈现有待回复的游戏请求数量)、RewardVille剩余积分或设置菜单。玩家可以选择退出系统或启闭聊天功能。此外,模块顶部还有两个按键,主要是用于生成聊天视窗或好友列表(这被称作zFriends)。

* 邀请好友(Invite Friends):有些玩家会立即被“Invite friends”的按键设置所吸引,所以你最好不要忽略这一按键

剩余的模块变化主要取决于用户在Zynga.com的具体位置。在游戏主页或介绍页面,用户会看到zFriends列表,用户根据当前在线及最近玩过Zynga游戏分类进行排序。这部分模块可以用于呈现推荐zFriends列表——有些和用户在Facebook并非好友。游戏中,玩家会看到最近给过他们帮助的横向用户列表或是其他同款游戏玩家的活动即时动态。即时动态会根据当前在线或玩过此款游戏的zFriends用户进行排序。

* 帮助(Help):你是否希望避免反复向支持团队问问题?那么你最好创建知识数据库,在顶部菜单中添加链接。

我们还会在工具条中看到Zynga通过Google AdSense提供的广告服务,但这种情况只存在于用户在没有融入即时动态功能的游戏中浏览工具条。

* 信息(Messages):这是提高请求循环机制效率的主要功能设置。若你没有在应用中设置请求中心,那么请求就会被淹没在游戏请求标签中,导致出现如下结果:

游戏功能——即时动态(Live Feed)

a. 你的接受率将受到很大影响

图片 6

b. 这会降低用户发出的请求数量,因为若请求未被接受,他们就会停止发送请求。同样,接受的请求数量越多,就会有越多玩家回送请求,以实现互惠互利。

Screenshot-3 from insidesocialgames.com

注意:若我没有接受玩家的请求很多次后,我希望他们能够停止向我发送请求。

玩家在玩《CastleVille》、《CityVille》和《Hidden Chronicles》时,Zynga的即时动态会出现在工具条中。其发布zFriends和陌生人发出的游戏请求,让玩家能够通过点击消息内容,送出及接收奖励。即时动态对平台来说非常重要,因为相比Facebook,通过Zynga.com玩游戏的主要优点在于,若他们的游戏请求得到同步回应,而非基于异步形式,玩家就能够获得更快进展。这让玩家能够接触到可能在游戏中给予自己帮助的用户,这样用户就不需要向自己的Facebook好友发布垃圾信息,期待其中有人和自己玩同款游戏。

2. 游戏数据

这是Zynga.com平台过去两个月变化最大之处。最初,平台用户数量不多时,即时动态更像是Facebook平台的即时Ticker更新内容。用户可以点击消息内容,接收同消息绑定的奖励,同时在公告栏发布自己索要的道具。在Zynga游戏中,由消息生成的请求只有特定数量的附属奖励——只要奖励被送出,玩家就无法再通过点击消息内容接收或发送道具。

图片 7Game Data from fbsocialapps.com

事实证明这供大于求——玩家通常会在点击即时动态消息时收到这样的消息:所有奖励都已送出。Zynga.com总经理Manuel Bronstein及首席产品经理Reed Shaffner表示,即时动态消息的用户平均点击次数是200次/回合。

玩家必须能够看到重要的游戏数据,因为这会影响他们的决策:

Bronstein表示,这一策略不是要改变供给方,而是要通过若干不同渠道调节需求量。最明显的就是完善不同用户群体的划分,这样动态消息就会引入合理的用户数量。其次,开发者调节不同动态消息的刷新率,降低消息在即时动态栏的显示速度,这样玩家就不会争相点击顶部出现的所有内容。最后,平台团队引入所谓的Jolts机制(游戏邦注:这一机制只维持一周时间,因为用户对此不感兴趣)。

* 硬币数量,要设有供玩家购买更多硬币的按键。设置多重同一接入点并不总是坏事。

图片 8

* 游戏具体数据:例如,这里你可以看到我拥有的木材数量。玩家可以自由添加自己的游戏数据。

Screenshot-4 from insidesocialgames.com

* 能量:能够查看能量数量非常重要,因为有时候玩家需要考虑在能量耗尽前采取什么举措。

下面是Jolts在这一短暂期间的运作模式:玩家在既定时间内接收固定数量的Jolts,以此换取即时动态栏中的消息点击。和能量测量计一样,它限制玩家在一个回合内和即时动态消息的互动次数。它还促使玩家得以“管理”即时动态栏的消息内容,只锁定他们希望获得的奖励。当玩家耗尽Jolts时,就只能等待Jolt测量计再次获得填充,或通过体验其他Zynga.com游戏赚得额外Jolts。

* 经验指示栏:玩家希望获悉自己距离下个关卡还有多远,因为这能够让他们获得新道具,重新填充能量。

Bronstein和Shaffner探索的最后一个选项是,如何更好告知用户,所有奖励都已送出。除此之外,他们还积极突出玩家赚得的奖励。就算玩家点击200次,并且只有一半获得奖励的机会,他们还是能从中得到100次的免费道具。

3. 任务菜单

还有一个问题是,如何在看似没有用处的地方应用即时动态。目前《Zynga Poker》和《Words With Friends》将即时动态用于推荐新zFriends及广告服务。

图片 9Ravenskyes Mission from fbsocialapps.com

游戏功能——快速加载(Fast Load)

这里的任务菜单非常标准,因为它们通常会出现在多数管理游戏中。菜单位于屏幕中间,非常显眼,总是能够被玩家看见,这样他们就不会忘记自己的当前任务是什么(游戏邦注:即使他们已段时间没玩游戏)。

图片 10

这一菜单通常堆叠在屏幕左侧,方便同时呈现多个菜单。

Screenshot-5 from insidesocialgames.com

这些图标附有工具提示和通知机制,以便在出现更新内容时提示玩家。

当用户选择退出游戏时,网站就会出现快速加载按键。点击这一按键会将玩家带回至之前停止操作的位置,且不会呈现加载页面。这是个非常便捷的功能,未来有望发挥更大作用,因为Zynga逐步在网站中添加更多功能,这可能会促使玩家放弃游戏,转投另一内容或社区活动。这是Zynga.com独创的功能,若用户对于快速加载canvas应用的需求越来越大,未来Facebook有可能也会植入这一功能。

4. 好友列表

用户资料

图片 11Neighbors from fbsocialapps.com

图片 12

好友列表通常位于游戏底部,主要包括3个主要功能:

Screenshot-6 from insidesocialgames.com

* 拜访好友:拜访好友是非常重要的玩家活动,因为这能够促使他们定制自己的城市。的确,若没有人拜访我们的城市,那么创建它们还有什么意义?

Zynga.com用户资料主要着眼于用户同游戏的互动方式、显示倍受青睐的游戏作品、最近游戏活动、平台zFriends、用户帮助过的好友数量及本周用户给予好友的帮助次数。过去两个月,用户资料并没有得到什么更新,虽然如今资料页面和主页的工具条会告知用户,最近哪些好友玩过Zynga游戏。

* “默认好友”:如今多数游戏都会默认设置1个包含2大主要好处的虚拟好友:它向玩家呈现拥有更多好友的益处,以及当玩家变成高级用户后,城市的变化,再来就是玩家能够进行什么类型的互动。

有趣的是,这一模块的资料图像会显示好友是否在Zynga.com或Facebook玩游戏,因为Zynga.com的所有游戏都和Facebook页面同步。Facebook好友的资料图像底部会有个Facebook图标,而Zynga.com好友则没有图标。两个平台的玩家都会在其资料图片的上方收到一个图标,显示他们最近最常玩的平台游戏。这是唯一可区分Zynga.com用户和Facebook用户的地方。

* 添加邻居:在Facebook平台,没有人希望自己单独体验游戏。将邻居列表设置在突出位置对于病毒式传播和用户留存率来说至关重要。

最后,资料页面是Zynga提供广告服务的另一场所。目前,我们只在自己的资料页面上遇到过家具专卖店One King’s Lane(游戏邦注:Zynga首席执行官Mark Pincus的妻子Alison Pincus是One King’s Lane联合创始人)的横幅广告。这些广告主要显示在页面下方,位于最近游戏活动的旁边,通常需要玩家滚动屏幕,方能看到整个广告内容。

5. 商店/仓库

发展空间

图片 13Tools Menu from fbsocialapps.com

虽然Zynga不愿公开玩家游戏频率及具体留存率数据,但Zynga.com游戏的粘性有望高过目前的Facebook。Bronstein和Shaffner分享了一个新出现的用户行为:玩家会登陆Zynga.com玩游戏,接着在Facebook再次进行体验,在上次中断的地方继续游戏。Bronstein将此归功于平台团队早期做出的决策,令平台的游戏体验同Facebook页面(游戏邦注:其将Credits作为唯一的付费方式)保持连贯性及同步。Bronstein称平台的创收“很不错”,但拒绝透露具体细节。

这类菜单已变成标准模式,包括如下内容:

图片 14

* 修改城市内部元素的版本选择

Screenshot-7 from insidesocialgames.com

* 商店:这是玩家购买必要道具,以完成相应任务的场所

再来就是平台的同步性质。页面左侧的Zynga商标下方有个计时器,主要计算当前活跃于平台的用户数量——60秒刷新一次。在我们进行游戏体验时,这一数据已增至180万人;Zynga拒绝提供具体数据。即时动态道具的高度需求也足以说明问题,虽然我们很难统计其中的具体数据。

* 仓库:这是玩家存储已收集或购买道具的地点

潜在问题

6. 参数设置

目前,平台不存在刻意阻碍用户在Zynga.com体验游戏的功能。但问世短暂的Jolts机制充分说明,限制玩家活动的功能并不适合Zynga.com。同步性也是Zynga在管理平台方面遇到的一大挑战,因为该公司最先接触的是Facebook异步模式,也许尚未做好管理众多机制需求的准备。

图片 15Parameters from fbsocialapps.com

将Facebook用户转变成Zynga.com用户存在若干问题,因为用户需要批准新的访问授权,方能使用Zynga.com平台。平台的对话呈现方式也会让不了解情况的玩家保持谨慎态度,因为比起具体的游戏,他们会不解为何要让一家公司访问他们的数据,

如今多数游戏都有在右下角设置参数选项。这一设计也属于标准模式,所以你无需疑虑。

图片 16

点击后,下列选项将提高玩家的视觉舒适度:

screenshot-8 from insidesocialgames.com

* 放大/缩小:若你的城市规模越来越大,不妨设置此按键。

真正阻碍Zynga.com发展的因素是曝光度。Facebook及其他游戏网络都在积极探索帮助玩家发现游戏的最佳方式,目前尚没有所谓的完美解决方案。Bronstein表示,平台团队会考虑诸如好友推荐游戏(或其他社交曝光方式)、评价机制(或其他排序方式)之类的模式。目前,Zynga.com只有五款游戏,开发者完全有充足时间探索新解决方案。

* 全屏模式:如今我们越来越常在Facebook游戏中看到全屏模式。它们带来更富沉浸性的游戏体验,所以不妨设置这一选项。

本文为游戏邦:gamerboom.com编译

* 静音/解除静音:这一选项完全无需解释。要记得将音效同配乐区分开。

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7. 奖励:交叉推广条框

图片 17Cross promotion Bar from fbsocialapps.com

我差点忘记这一重要元素。

* 若你有推出其他游戏,你定希望玩家能够在你的游戏中轻松进行导航。植入集中沟通机制和请求内容能够帮你提示玩家在工作室的其他作品中进行操作,进而提高游戏的留存率。

* 若你没有推出其他作品,可以选择采用Applifier之类的条框,这将变成你引进新手的新渠道(游戏邦注:但要确保游戏拥有较高的留存率)。

总结

也许你会发现,“标准”一词在文中出现多次,这有其原因。如今我们看到的多数设计都源自Playfish/EA早期在这一平台所推出的作品。多年来,这些UI类型已被众多社交玩家所掌握。因此你可以通过运用本文陈述的UI设计标准让玩家在短短几分钟内熟悉游戏的UI。

当然,你可以采用非标准UI元素,如果这适合你的游戏,或者你觉得自己有更好的游戏构思,而这一构思能够转变成下个设计模式。此外,如果说UI是个重要元素,那么流程就更是不可或缺。例如,点击邀请按键后游戏将出现10种执行邀请好友流程的方式,所以这只是游戏界面设计的开始。

via:gamerboom

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