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www.2138.com分析社交游戏玩家特点及4种类型,调查

文章作者:游戏中心 上传时间:2019-11-14

娱乐及传媒市场调研公司LLC受RockYou的委托,以2千多名社交游戏玩家为对象,调查了他们的游戏行为和消费行为,并发现了一些有趣的结果:

移动游戏社区MocoSpace周二发布了该社区就购买网络游戏虚拟道具的调查分析报告。该报告显示尽管年轻玩家(年龄介于25岁到35岁之间)往往会花费大量的时间来玩社交游戏,但是真正花现金去购买其中虚拟道具的中坚力量却是年龄在45岁以上的老玩家。该数据是基于对MocoSpace的2200万用户中的50万名用户随机调查的结果分析得出的。 

1.多社交游戏玩家愿意接受广告,并且不喜欢购买数字产品。调查发现,96%的玩家不会购买虚拟产品,但是却有44%的玩家愿意通过查看游戏内置广告而获得虚拟产品。比起花钱购买虚拟货币以,55%的玩家更倾向于通过其它方法获得这些货币。从这些受访者身上我们发现他们总是会对游戏中需要花钱的内容感到犹豫,并且更愿意接受观看广告获得奖励的想法。接受调查的玩家中有77%的人表示会观看社交游戏中的广告,平均每个月会看16个以上的广告。36%的玩家会点击广告或者赞助内容,24%会点击广告并在线购买虚拟商品。

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www.2138.com,2.社交游戏玩家属于竞争型和成就导向型玩家。人们通常认为大家玩社交游戏只是为了打发时间,但是事实上真的有很多社交游戏玩家具有竞争意识,并由衷地为自己的成就感到自豪。获取奖励并且与好友进行比较是激励玩家重返游戏的重要元素。18%的社交游戏玩家表示他们是为了打败其他玩家而游戏,33%的玩家表示喜欢收集目标,徽章以及其它独特的内容。25%的玩家说当他们看到好友在游戏中获得成就时也会希望自己能够获得相同的成就,也有22%的玩家希望自己能够战胜其他玩家。56%玩家喜欢他们在游戏中完成任务或者达到目标时萌生的那种成就感,还有21%的玩家热衷于与好友分享自己的成就。

中年玩家比年轻人更乐意购买虚拟道具

3.超过一半的社交游戏玩家拥有至少一部掌机设备。很多掌机玩家其实也属于社交游戏玩家。可以说这两种类型游戏玩家的界限并不明确,你开始在一个平台上玩游戏,便有可能转移到其它平台继续游戏。这对于设计师和发行商来说是一种机遇,他们可借此创造一种真正的跨平台体验。52%的玩家表示自己拥有一部Wii,46%玩家拥有一台Xbox360,34%玩家拥有一台PS3。36%玩家说他们拥有一部能够玩电子游戏的手机,也就是智能手机。29%的玩家表示拥有一部任天堂DS,23%拥有一部iPod Touch,18%拥有一部索尼PSP,14%拥有一部iPad——这就意味着至少一半的玩家拥有一部智能手机,平板电脑或者iPod Touch(其中有些玩家同时拥有多种设备)。

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4.真正具有“社交性”的游戏更受欢迎。根据调查结果,社交游戏玩家也是社交网站的铁杆用户。这就意味着我们应该制作更具有社交性的社交游戏。调查结果表示,玩家每周会花13个小时于社交网站上,每周会查看并更新17次,并且平均每个用户拥有218个粉丝或好友。他们每周会花9.5个小时玩社交游戏,平均有16个好友在玩相同的游戏。有趣的是,通过社交游戏他们平均获得了20位新好友。82%的玩家表示他们经常与那些素未谋面的人一起玩游戏。

年龄介于25岁到35岁之间的用户是社交网络游戏当中的主流玩家

5.共有4种不同类型的社交游戏玩家。调查数据显示,根据玩家的行为和态度划分,我们可以划分出4种类型的社交游戏玩家:付费玩家,愿意在游戏中消费以获得快速前进;竞争玩家,致力于获取胜利并传播自己的成就;新手玩家,还未拥有足够娴熟的游戏技巧,并且更喜欢那些免费内容;忠实玩家,虽然属于游戏的高级用户,但是也更倾向于玩免费游戏。

根据MocoSpace的报道,玩家的年龄大小和他们在游戏当中购买虚拟道具的费用多少成正比分布。玩家的年龄越大,他们花费在虚拟道具上的资金就越多。尽管年龄在35岁以上的玩家只占据了本次调研总人数的18%,但是他们的虚拟道具开销则占据了调查总额的42%。于此相对的,年龄介于18岁到25岁之间的玩家占据了调研总人数的43%,但是他们的虚拟道具开销则仅占了总额的18%。

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该报告还指出,年龄介于25岁到35岁之间的用户是社交网络游戏当中的主流玩家,其数量接近其他所有年龄段玩家总和的两倍以上。而年龄在45岁以上的玩家用于玩游戏的时间则最少。

Infographic—Archetypes(from marketresearch.about.com)

另一方面,该报告还显示,在年轻的玩家往往不大会购买虚拟道具的同时,中年玩家往往会花更多的资金来购买游戏当中的高级虚拟武器和装备。这或许是因为中年玩家往往具有更多的可支配收入,同时他们也希望通过购买虚拟道具来提高游戏速度,并节省他们自己的游戏时间。

“付费玩家”选择在游戏中花钱推动游戏的快速前进。此类玩家愿意花费很多钱去购买游戏内的道具,他们具有较高的游戏参与度,是社交网站中的活跃人士,总是紧跟着最新发展趋势。除此之外,这类型玩家也总是会受到一些独特道具的激励。

该报告的结论建议游戏开发商应该针对不同年龄段的玩家提供有针对性的货币化服务。如果玩家年纪较轻,那么他们往往会花费很多时间游戏,这是使用广告模式盈利的良机,因为这方面的收益将会远远超过普通出售虚拟道具的收益。

“竞争玩家”总是希望能够赢取游戏的胜利并传播自己的成就。此类玩家具有较强的社交性,喜欢与好友进行交流和竞争,并追求独特的道具。

 

“新手玩家”以及“忠实玩家”更接近典型的社交游戏玩家,但是根据调查数据来看,他们分别仅占比25%和27%。

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“新手玩家”不喜欢付费游戏内容,并且对于社交网站还不够了解。与其他类型的玩家相比,他们的游戏技巧还过于生涩。

“忠实玩家”属于游戏的高级用户,他们愿意花大把时间在游戏中,但是却更喜欢免费游戏。这类玩家喜欢通过点击广告获取虚拟货币和产品;并且具有较强的社交性,喜欢通过游戏结交新朋友。

via :gamerboom

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