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巨头垄断游戏江湖,新三板电竞产业谁主沉浮

文章作者:游戏中心 上传时间:2019-11-03

腾讯网易铁蹄之下,新三板游戏公司整体惨淡,但电竞企业增长惊人。在游戏开发市场垄断的背景下,小企业在赛事运营上发力,进而布局电竞泛娱乐化产品,以期从巨头搭建的生态圈中凭借优质内容获取更多收益。

10月5日,英雄联盟全球规模最大、关注度最高的电子竞技国际赛事——2017英雄联盟全球总决赛小组赛已于北京时间下午15点鸣锣开战。来自不同赛区的16支全球顶尖职业战队将在小组赛中展开两个回合的激烈对决,争夺出线资格。

张伟靖/文 “

作为《英雄联盟》全球最大规模、最高荣誉、含金量最高的电子竞技国际赛事,每一年的英雄联盟全球总决赛都是世界玩家的电竞狂欢节,2016年英雄联盟全球总决赛的独立观看人数达到了3.9亿,今年全球总决赛举办地首次全程来到中国,也将会为中国玩家带来一场特别的电竞盛宴。

中国只有三家游戏公司:腾讯游戏,网易游戏,其他。”2015年,腾讯、网易两家公司已占整个中国游戏市场的52.3%,在手游市场更是占据了60.5%的市场份额。如果加上未被用户道具消耗的已充值收入,份额预计更要达到7成。在“其他”之中,还包括一批资金实力较为雄厚的A股上市公司及中概股公司,新三板挂牌企业的地位可以推算。

《2017中国电竞发展报告》显示,全球电竞市场高速增长,中国电竞用户积累达到1.7亿,预计2017年将突破2.2亿,2018年达到2.8亿。其中,8.8%的用户参与过电竞赛事,对电竞赛事感兴趣的用户比例达到65%。

 

作为中国新经济的聚集地,新三板上自然少不了电子竞技公司的身影。大家熟悉的英雄互娱便栖身于新三板上。

2015年,新三板挂牌的61家游戏公司中有24家业绩亏损,究其根源大都是深陷恶性循环之中:老游戏过气—收入下降—开发新游戏—成本增加—未及时推出新游戏或者推出试水失败—业绩亏损,IP、VR、影游联动,泛娱乐化下各种光鲜的概念包装大都没能转成实际收入。在整体的一片低迷之中,电竞公司的表现就变得尤为耀眼。它们率先摆脱了概念范畴,成为实实在在拓展游戏产业链的现金牛公司,新三板挂牌的电竞企业近一年的增长率实在惊人(表1)。

电子竞技作为一种比赛,与人们传统观念中的“打游戏”有所区分,本身也是智力和体力的对抗。而在互联网高速发展的今天,电竞产业已不再是过去老师家长们眼中的洪水猛兽,消费观念的转变,使得消费者对于电竞产业的消费偏好不断上涨,同时也带动了相关产业的快速发展。中国电子竞技在世界比赛中彰显的实力也肯定了其作为竞技娱乐项目的地位。图片 12014~2018我国电子竞技规模 下面便是新三板上一些比较典型的电子竞技公司:

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英雄互娱:移动电竞游戏的研发和发行商

  电子竞技不仅是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段,更是搭建了包括赛事运营、赞助、视频直播等在内的全新产业生态。集结了投资界、游戏界多位风云人物的英雄互娱在自身不断输出优质移动电竞游戏的同时,努力在产业链每一环节实现盈利。英雄互娱创始人、CEO应书岭透露,公司举办的移动电竞赛事 HPL2015总决赛期间,赛事影响力为其带来了不低于1000万元的日利润。有消息称,HPL2016的赞助商数量和赞助金额将远超上赛季。

英雄互娱旗下拥有多款高品质移动电竞手游,组织发起了移动电竞赛事HPL英雄联赛,包含线上赛、巡回赛、职业联赛、校园赛、海外赛和总决赛等专业移动电竞赛事,并已成功运营两年。目前,英雄互娱赛事游戏的注册用户已达到4亿。

为双巨头打工

斯福泰克:电子竞技赛事组织及相关产业的投资业务

新三板的公司大都并不具备英雄互娱的实力,不过,不做游戏研发、专注于赛事运营的电竞公司活得更为滋润。与其他体育项目类似,赛事运营也是电竞产业链的重要一环。

斯福泰克与国内优秀的游戏研发商合作,在全球范围内试水电竞赛事,逐步建立自己的联赛赛制,为电竞游戏业务的发展奠定基矗另一方面,在保持页游海外市场平稳发展的同时,斯福泰克与苹果、google、facebook等各大平台均有良好合作,并推出多款优秀手机游戏稳步提高手游海外发行市场份额。

作为国内最早从事移动电竞赛事的运营者,网映文化(834902.OC)依托长期在电子竞技赛事领域积累的经验及直播、视频制作领域中的技术优势,建立了以电子竞技赛事运营为核心基础、涵盖赛事直播、电子竞技相关娱乐内容制作、网络艺人运营及用户移动互联网服务的综合性电子竞技生态平台。

网映文化:电子竞技赛事运营及相关视频内容制作商

近几年,网映文化的主要收入来自赛事组织运营推广。依托其游戏赛事管理运营能力及市场品牌知名度的优势,公司的赛事代理业务稳步增长,近两年先后成功承办了全国电子竞技公开赛(国家体育总局主办)、网易黄金风暴联赛、腾讯TGA冬季赛、英雄联盟城市英雄争霸赛等多个知名电竞赛事,收入和利润均超高速增长。

网映文化为电子竞技用户提供专业赛事、精彩内容及优质服务,致力于打造涵盖赛事运营、赛事直播、电子竞技相关娱乐内容制作、网络艺人运营及用户移动互联网服务的综合性电子竞技生态平台。

不过,分析公司历年主要客户,前五大客户销售收入合计均占公司主营业务收入比例90%以上,腾讯一直名列榜首,2015年网易也加入其中,贡献的比例呈逐年上升(附图)。到2016年上半年,两大巨头更是包揽了网映文化80%以上的收入(表2)。

2017年上半年网映文化运营了全国电子竞技公开赛、网易黄金总决赛、腾讯QQJOY、腾讯CCL职业冠军赛、网易炉石春季赛、英雄联盟城市争霸赛、DOTA2银河杯及腾讯WGC微信游戏精英赛等近30个高规格线上线下赛事。

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汇实科技:跨境数字商品服务商

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汇实科技依托旗下品牌IGVault,为游戏玩家提供游戏内虚拟货币、虚拟道具、游戏账号、数字点卡以及CDkey等交易和服务。公司上半年营收8680.79万,净利942.70万,同比增长113.46%。

  2016年9月6日刚刚登陆新三板的耀宇文化(839015.OC)同样主营电竞赛事运营及相关赛事视频制作业务,与网易、完美世界等有合作关系,并凭借举办DOTA2游戏赛事交出一份漂亮的2015年年报。在其股转说明书中,将“与游戏发行商业务合作优势”列为公司竞争优势的首条,表明游戏江湖的垄断状态直接影响了电竞产业的格局。

新三板部分涉及电竞行业企业2017上半年财务情况图片 5在上表这些企业中,犀牛之星想特别提下软岛科技。 首家跨境数字商品服务商

泛娱乐化电竞在路上

与其他直接与电子竞技打交道的公司不同,作为国内首家聚焦跨境数字商品服务的互联网公司,软岛科技在多年的跨境数字娱乐商品交易服务中,发现了电竞产业蕴藏的活力,其跨境业务体系中游戏CDKEY、游戏内数字商品等电竞相关产品占据了巨大比例,并覆盖全球超过400万用户。

电子竞技行业已进入全新发展期,在此过程中竞争将持续加剧,在产业链上游—游戏研发极度垄断之下,电竞企业除抢占赛事运营环节外,唯有更进一步开发电竞娱乐视频及游戏直播,拓展更多的收入源。

在国内成功推出DOTA2,为广大游戏玩家所熟知的Steam平台,是目前全球最大的综合性数字发行平台,其自带光环对玩家有着强大品牌信誉和吸引力,但由于语言和习惯上的问题,Steam的社交功能无法满足市场上有了厂商和玩家对于交易的共同需求。

在美国,Youtube游戏频道和Twitch的覆盖已经从游戏玩家拓展至普通大众,游戏攻略、比赛、评论,甚至练习都成为了可输出的内容。在中国,电竞更被称为“直播战役”的第一战场。目前,各大网络视频及直播平台对优质内容的渴求为电竞娱乐化发展打开了市场。

软岛科技旗下IGXE.CN中国电竞饰品交易所则是中国第一个基于Steam平台的数字商品交易服务平台。IGXE作为Steam和Valve官方合作伙伴,短时间内就积累了大量原始圈层用户。

2015 年以来,网映文化加大了电竞娱乐内容制作方面的投入,致力于为用户提供多元化的娱乐内容,制作真人秀、演唱、表演、网络剧、微电影等多种产品,目前已独立或与他方合作推出多款娱乐类视频栏目。网映文化同样涉足游戏直播,目前已经积累一批游戏网红主播,同时还为腾讯旗下TGA直播平台进行主播演艺培训。不过,目前这部分的收入占比尚低(表3)。

我国电竞市场正处于飞速发展阶段,软岛科技的IGXE电竞饰品交易平台正是弥补了电竞产业链在饰品交易板块的空白。IGXE扮演了一个饰品展示平台和第三方服务的角色,凭借此交易模式,软岛科技成功挤进国内相关交易平台前列,并为软岛科技2017年上半年业绩作出重要贡献。

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通过开发搭建Steam交易系统平台,公司2017上半年营收6909.71 万元,净利1152.87万元,成功实现扭亏为盈。图片 7软岛科技近三年净利润情况 值得注意的是,除了正运营着全球性数字娱乐跨境电子商务平台,软岛科技还积极从事自主知识产权的跨境电子商务技术平台的研发、产品数据仓库的建立、海外在线信用风控体系研发、全球多语言呼叫中心管理系统及大数据电商运营系统建设等。同时,通过多年市场精耕细作,软岛科技还与全球数百家一线互联网企业如Google、Microsoft、美通社、Trustwave、Paypal等达成了战略合作。

  位于湖南的联盛科技(835982.OC)则借助于本地发达的电视文化特色,联合广电媒体,打造电视竞技类节目,试图围绕着电竞平台、新媒体传播和赛事体系建立立体化平台用户入口,将原有游戏业务向泛娱乐文化产业服务拓展,建立基于本地最具影响力新媒体平台的产业闭环。

此外,软岛科技还计划建立用户使用调研、市场情报收集平台等多维度的市场大数据调研渠道,用以适应快速变化的互联网市场,持续性满足供需双方的市场需求,提升在虚拟跨境交易和服务当中的创新能力。

来源:新财富

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