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www.2138.com:2011年Q1中国社交网络行业研究报告,

文章作者:游戏中心 上传时间:2019-10-19

国内社交网络网站(SNS)经过一段时间的沉寂后,在2011年第一季度又有了一些新的动向,重新引起了人们的关注,据中文网站覆盖率第一的数据统计分析服务提供商CNZZ根据2011年前三个月社交网络行业数据以及相关动态对该行业近期发展情况进行了相关分析。

2011年 9月19日CNZZ针对2011上半年及暑期网页网游做出盘点。报告中表示,2011年,网页网游行业进入到一个新的发展阶段,行业格局相比2010年有了较大的变化。随着游戏制作技术的进步,网页网游的游戏类型也出现了明显的变动。

社交网站行业规模分析

行业网站整体规模

根据CNZZ统计数据表明,在2011年第一季度,社交网站行业规模有所上涨。在网站数量方面,平均每天被访客访问的站点为644个,在整体上终止了2010年的下降态势。在访客数量方面,日均独立访客量达到了7597万,相比去年同期增长了3.29%,其中单日行业访客量在1月表现较为稳定,2月初出现突然的低谷,而随后又立即反弹,从2月下旬到3月末保持平稳上升的态势。

根据CNZZ统计数据表明,在2011年上半年,网页网游行业整体规模相比去年有较大的增幅,其中前6个月日均行业有访客访问的站点数(简称:行业站点数)为28815家,相比去年同期增长了16.35% ,网页网游行业相关经营者规模在迅速膨胀。在进入传统网游高峰的暑期后,网页网游行业整体规模的增长更为显著,7、8两月的日均行业站点数达到了3.27万,与上半年水平相比突增了13.46%,而相比去年同期更是增长了21.57%。

社交网站行业规模分析:一、经过2008到2009年的高速发展,社交网站行业在2010年进入全面整合期,一大批同质化严重、经营不善的网站被淘汰出局,行业领先者在网民中的扩张速度也开始降低,但是这一过程在2011年第一季度开始放缓,社交网络行业开始酝酿新的发展契机;二、在春节期间,社交网站的独立访客数量大幅下降,这延续了假期时段该行业访客量下降的一贯趋势,表明作为行业主要访客组成的白领和学生们,并没有将社交网站作为在休息日里主要的休闲娱乐平台。

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目前拥有较大流量的国内游戏网站,大部分都推出了自己的网页网游运营平台,这表明网页网游能够为多个行业分别带来好处。对于传统大型网络游戏厂商来讲,除了保证重点游戏项目的开发以及推广力度以外,还需要不断推出新游戏以吸引长尾玩家,而当前网页网游无论从游戏方式、用户体验方面已经不次于过去那种快速生产出来的客户端网游,而且投入和开发速度方面还有较大优势,这使得网页网游能够成为大型厂商丰富自己产品线的又一“利器”。另外,网页网游具有无需客户端的这一天然优势,能够十分方便的集中在一个游戏平台上进行运营,对于拥有较大流量的网站来讲,可以利用自己所拥有的海量访客来搭建运营游戏平台。对于中小游戏厂商来讲,一方面网页网游的开发难度相对较小,可以快速的制作游戏,另一方面由于网页网游推广和运营平台选择较为丰富,中小游戏厂商的生存空间相对较大,这些催生了大量新的中小厂商和网页网游。

社交网站游戏的访客行为分析

以上多种原因促进了2011年上半年网页网游行业的火热发展,同时也带动了网页网游行业网站数量的大量增长。

一直以来,社交网站用来吸引访客的一个主要手段就是游戏,目前游戏主要由互动型社交游戏、单人型社交游戏、网页小游戏和网页网络游戏这四类组成,其中互动型社交游戏是社交网站黏住用户最主要的工具。

暑期是网络游戏运营高峰期,网页网游行业相关的网站数量大幅增长。网页网游厂商在暑期加大了推广力度,特别是针对学生群体,这为大量新网站吸引到了访客。

在单次访问的操作次数上,网页小游戏是操作次数最高的游戏类型,平均每个访客单次访问网页小游戏时的操作次数为153次,其次是网页网游,达到44次,互动型社交游戏和单人型社交游戏分列其后,分别为31次和28次,社交游戏在游戏过程中一般都需要较长时间的等待,这使得访客在一次访问过程中的操作次数较为有限。

对于厂商来讲,网页网游具有以上明显的好处,而对于消费者来讲,这类新型网游也受到了玩家的关注。今年上半年网页网游网站的访客数量相比去年同期也有较大增长,上半年日均访问网页网游行业网站的访客数(简称:行业访客数)达到3027万,与去年上半年同期相比增长了36.97%。在暑期网页网游的日均行业访客数更是达到了3342万,相比上半年的平均水平增长了10.4%,与去年同期相比更是大幅增长了24.41%。

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在四种游戏类型中,用户平均每天在网页网游上的停留时间最长,为13.72分钟,这符合网页网游的一般特点,网页网游作为网络游戏的一种,能够长时间的留住游戏玩家。用户停留时间最短的游戏类型是单人型社交游戏,有1.24分钟。而互动型社交游戏用户平均每天的停留时长为3.12分钟,这说明人们整天停留在社交网站上准备“挖菜”的日子已经过去了。

游戏数量的不断扩增,推广力度的不断加大,游戏体验的不断提升以及网络巨头的纷纷加入,这些都大大的刺激了网页网游受众规模的增长。传统上网页网游的主要玩家是空闲时间碎片化的白领上班族,对于时间更为充裕的学生玩家吸引力要相对弱一些,不过随着网页网游的游戏类型和游戏方式不断向传统客户端网游靠近,从上半年新测试的游戏类型来看,RPG(角色扮演类游戏)类的数量是所有网页网游游戏类型中最多的,这与客户端网游的情况开始接近,作为客户端网游的主力组成部分,许多学生玩家对网页网游也逐渐产生了兴趣,这使得在以学生玩家为主题的暑假期间,网页网游的玩家也有了显著的增长,直接导致了网页网游行业网站访客数量的大幅提升。

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网页网游从2008年开始崛起,游戏玩家数量高速增长,2011年7、8两月的暑期阶段平均每月有3118万玩家在网页网游中游戏,而同期的客户端网游玩家数量为4537万。网页网游的玩家规模正在快速逼近传统的客户端网游。不过尽管网页网游意图大力开辟学生玩家市场,意图进一步扩大受众规模,但在2011年,网页网游的玩家数量的增长速度相比2009年和2010年还是有了明显的减慢。2011年暑期网页网游的月均玩家数量相比2010年仅增长了433万,相比2009年和2010年的1000万以上的增量有较大下滑。

各种游戏对于社交网站来讲并不仅仅是吸引访客的工具,还是网站展示广告的重要平台,能够直接为网站带来收入,不同游戏类型上的广告分布和被点击的比例也有所不同,其中网页小游戏上的广告布置数量最多,随后是单人型社交游戏和互动型社交游戏,网页网游上的广告数量最少。主要原因在于,网页小游戏的数量本身就是最多的,在每一个网页小游戏的加载过程中都可以插播广告。同时,网页小游戏页面广告点击率也是最高的,达到了4.58%,这主要是由于当前布置在网页小游戏上的广告大多是其它的游戏广告,广告展现形式与网页小游戏十分相似,很容易诱使访客点击广告。

网页网游的玩家人数增长放缓并不是孤立的,整个网络游戏行业的行业规模增速都在放缓,客户端网游在2010年起增长幅度就开始放缓,2010年和2011年暑期的月均玩家数量分别比前一年增长了390万和232万,这相比2009年的847万的增长量呈现出逐步下滑的趋势。

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经过2010年的调整期,领先级别的社交网站都意识到仅仅靠社交游戏已经无法让网站更进一步,让用户能够在社交网站上处理日常生活相关的事务已经成为国内社交网站下一个目标。从2011年第一季度开始,各大社交网站都开始新的探索之路。

网络游戏行业整体在近年来增长放缓的原因主要包括游戏创新性不足、玩家对大量新游的游戏体验不佳等,这些问题首先在客户端网游上浮现出来,接着网页网游也同样反映出存在这些问题。网页网游的从业厂商需要将更多的精力用于提高游戏产品的品质、提供给玩家优良的运营环境上来,这样才能让网页网游行业实现长久健康的发展。CNZZ将会持续关注这一领域,及时发布相关的行业分析报告。

2010年最火热的网站类型莫过于团购网站,国内的互联网巨头们都对这一领域展现了强烈的兴趣,纷纷介入这一市场,拥有巨量优质用户的社交网站自然也不会放过这个机会,人人网和开心网前后进入这一市场。不过团购网站并不是传统的互联网企业,需要强大的线下资源配合才能够取得成功,巨大的流量并不一定能够带来成功,前不久开心团购的受挫就证明了这一点。

更多阅读:

  • CNZZ:2012年2月中国网页游戏行业报告
  • CNZZ:2011年Q1中国社交网络行业研究报告
  • CNZZ:2010年中国网络游戏行业发展网站报告
  • CNZZ:2010-2011年寒假期间教育网站发展报告 教育网站数量达2.5万
  • 易观国际:2012年中国网络游戏市场规模将达到557亿元 同比增长20.7%
  • CNZZ:2012年Q4中国PC流量下滑 智能机普及减少PC用户
  • CNZZ:截至2010年6月底中国微博活跃用户达40.5%
  • CNZZ:2011年Q1中国电子商务行业研究报告
  • CNZZ:2010年中国电子商务行业网站报告
  • CNZZ:2010上半年中国网络团购网站行业报告
  • CNZZ:2012年9月中国浏览器市场数据
  • CNZZ:2011年5月中国电子商务网站数达1.22万家 日均行业站点数为1289家
  • CNZZ:2013年7月360搜索市场占有率达到18.07% 网民使率达到16.96%
  • CNZZ:2011年中国上半年电子商务行业报告
  • CNZZ:2010年Q1中国旅游行业网站发展报告

对于国内网民来讲,社交网站还只是一个日常娱乐的平台,微博的迅速崛起对社交网站造成了巨大的冲击,大量年轻用户也逐渐转移到微博阵地上来,社交网站的影响力似乎有所降低,不过依照Facebook的样例,以实名制为基础的社交网站能够在人们的日常生活领域发挥重要作用,社交网站这种网站类型还有着巨大的发展潜力,CNZZ将继续关注社交网站,及时发布相关的数据和行业分析报告。

更多阅读:

  • CNZZ:2012年2月中国网页游戏行业报告
  • CNZZ:2011年上半年及暑期网页游戏盘点报告
  • CNZZ:2012年1月社交网络行业发展报告
  • Eliers Research:2014年Q2全球社交博彩游戏收入达6.637亿美元
  • Playnomics:社交、休闲及移动游戏玩家参与度研究报告
  • eMarketer:美国社交游戏虚拟物品经济旺盛增长
  • CNZZ:2010年中国网络游戏行业发展网站报告
  • CNZZ:2012年2月中国SNS访问量同比增长15.9%
  • PocketGamer:社交游戏发行商在社交网络上的粉丝数据
  • Zynga 2011年Q4财务数据[信息视图]
  • AppData:2011年10月Facebook社交游戏Top25排名
  • Enterbrain:2010年日本社交游戏市场规模14.5亿美元
  • AppData:2012年2月Facebook TOP25社交游戏排行榜
  • eMarketer:2012年社交游戏网络品牌价值研究
  • AppData:2011年8月Facebook平台社交游戏厂商排名

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